Redakcja SerpGo.pl

Reklama w Google opiera się przede wszystkim na tekście. To dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym, nasza firma ma szansę wyświetlać się w wynikach wyszukiwania i skutecznie docierać do klientów. Angażujące treści zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia Twojej reklamy. 

Skuteczna reklama Google Ads – co w niej zawrzeć?

Na tworzenie kampanii Google Ads składa się planowanie, konfigurowanie i pisanie treści. Strategia reklamowa powinna uwzględniać specyfikę grupy docelowej, bo ostatecznie to właśnie intencje użytkownika odgrywają główną i najważniejszą rolę w kreowaniu reklam.

Na co zwrócić uwagę przy pisaniu tekstu reklamowego do kampanii Google Ads?

• Rozmieszczenie słów kluczowych

Słowa kluczowe powinny znaleźć się zarówno w opisie, jak i nagłówku reklamy. Frazy zawarte w treści, które pokrywają się z zapytaniem wpisanym przez użytkownika, zostają automatycznie pogrubione, dzięki czemu wyróżniają się wśród innych wyników na liście wyszukiwania. Słowa kluczowe są ściśle związane z intencjonalnym charakterem reklam Google Ads. Reklamy wyświetlają się tym osobom, które mają sprecyzowane potrzeby i szukają konkretnych treści. Google działa w oparciu o mechanizm, który maksymalizuje poziom dopasowania reklamy do zapytania użytkownika – im dokładniej treść Twojej reklamy odpowiada intencji użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że Google ją wyświetli.

• Nagłówek reklamy

Słowa zawarte w nagłówku mają największy wpływ na skuteczność reklamy w postaci konwersji. Precyzyjne powiązanie słowa kluczowego z treścią reklamy oraz z zawartością adresu URL pomaga w osiągnięciu dobrego wyniku jakości, czyli jednego z elementów konstrukcji Google Ads, które Google uwzględnia w systemie licytacyjnym podczas wyboru reklamy, którą decyduje się wyświetlić. 

• Treść

Aktualne wytyczne co do długości treści mówią, że powinna ona składać się z 80 znaków. To miejsce, gdzie tak samo, jak w nagłówku oraz wyświetlanym adresie URL, powinny pojawić się słowa kluczowe.

 
Źródło fotografii: https://unsplash.com/@hellokellybrito

Gdy sięgasz po reklamę, chcesz osiągnąć konkretne cele dla swojej firmy – zwiększyć sprzedaż, poinformować o atrakcyjnych promocjach lub umocnić wizerunek swojego biznesu. To wszystko możesz osiągnąć, gdy zdecydujesz się na reklamę PPC. Sprawdźmy, co zyskasz, stawiając na ten rodzaj promocji. 

Płacisz na konkretne działanie

Reklama PPC, czyli co? Ten skrót oznacza Pay Per Click, czyli płatność za kliknięcie. Właśnie na takim schemacie bazują kampanie reklamowe w Google Ads. Reklamodawcy mają do dyspozycji także inne modele rozliczeń, np.:

• CPM (Cost Per Mille) – opłata za tysiąc wyświetleń reklamy 
• CPA (Cost Per Action) – opłata za akcję, którą użytkownik wykona na stronie

Takie podejście do reklamy internetowej powoduje, że ponosisz koszty za efekt, czyli w momencie, gdy potencjalny klient zwróci uwagę na reklamę i w nią kliknie. Z punktu widzenia Twojego biznesu to bardzo dobry układ. 

Szybkie rezultaty, które przyciągają klientów

Przygotowanie kampanii w Google Ads, gdy zlecisz to zadanie specjalistom od reklamy PPC, nie zajmuje dużo czasu, a pierwsze efekty możesz zaobserwować zaraz po uruchomieniu kampanii. To najszybszy sposób na zwiększenie ruchu na stronie internetowej, a w konsekwencji pozyskanie nowych klientów. 

Elastyczne prowadzenie kampanii reklamowych

W przypadku, gdy Twoja oferta często się zmienia, a Ty chcesz w szybki sposób informować o nowych produktach i promocjach, postaw na reklamę PPC. Kampanie w Google Ads to kampanie elastyczne. Co to oznacza? W dowolnym momencie możesz je modyfikować, zmieniać budżet, wyznaczać nowe słowa kluczowe, a także edytować teksty reklamowe. Jeżeli zauważysz, że dana reklama nie jest skuteczna, możesz skorygować jej elementy.

Targetowanie potencjalnych klientów

Efektywne reklamy to reklamy, które trafiają do odbiorców, którzy z czasem stają się Twoimi klientami. Reklama PPC to umożliwia, dzięki targetowaniu. W Google Ads masz wpływ na to, do kogo kierujesz swoje reklamy. Możesz określić płeć, wiek, zainteresowania, a także lokalizację użytkowników. Precyzyjne określenie grupy docelowej to duże ułatwienie, które zwiększa skuteczność reklamy w Google. 

Łatwo mierzalne efekty kampanii

Zarówno w trakcie trwania kampanii, jak i po jej zakończeniu masz dostęp do danych i statystyk. W ten sposób możesz w łatwy sposób mierzyć skuteczność promocyjnych działań i ich opłacalność. To bardzo ważna informacja, dzięki której w przyszłości podjęcie decyzji o kolejnej inwestycji w reklamę Google będzie łatwiejsze 🙂

Źródło fotografii: https://unsplash.com/@launchpresso

SEO jest bardzo obszerną dziedziną i obejmuje szereg różnych działań, które poprawiają funkcjonalność stron internetowych. Jeśli zastanawiasz się, jakie zadania wykonują specjaliści SEO i które z nich są najważniejsze – sprawdź i przekonaj się.

Podstawowe działania SEO

• Optymalizacja treści 

Jakość treści, które znajdują się na stronie, bezpośrednio wpływa na zachowania odwiedzających ją użytkowników. Optymalizacja służy także temu, by strona była bardziej czytelna dla robotów Google. Wiąże się to m.in. z doborem słów kluczowych i odpowiednim wykorzystaniem ich w tekstach znajdujących się na stronie. Treści powinny być unikalne i rozmieszczone w taki sposób, by użytkownik mógł poruszać się po niej z łatwością. 

• Odpowiednie znaczniki tytułów stron

Strona główna i każda z podstron powinna być opatrzona tytułem, który ustala się za pomocą znaczników HTML, a konkretnie tagu <title>. Tytuł ma duże znaczenie z technicznego punktu widzenia, ponieważ na tej podstawie wyszukiwarka ocenia, co znajduje się na stronie. Ponadto, tytuł wyświetla się w wynikach wyszukiwania. 

• Opisy meta description

To opis, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania tuż pod tytułem i adresem URL strony. Zawartość meta description nie ma bezpośredniego, wpływa na pozycję strony, ale pełni inną ważną rolę – zachęca użytkowników do kliknięcia. Treść tego opisu powinna zawierać tzw. call to action, czyli zwrot, który skłoni potencjalnego klienta do wejścia na naszą stronę. 

• Grafiki i atrybuty alt

Jeśli na Twojej stronie znajduje się dużo grafik (np. posiadasz sklep internetowy), koniecznie zadbaj o optymalizację zdjęć. Będzie to oznaczało ograniczenie rozmiaru zamieszczanych na stronie plików, ponieważ zbyt duże obciążenie witryny powoduje jej spowolnienie. Optymalizacja w tym zakresie nie sprowadza się jedynie do szybkości ładowania strony. Każde ze zdjęć powinno być dodatkowo opatrzone atrybutem alt, czyli opisem alternatywnym. W ten sposób wyszukiwarka Google będzie mogła rozpoznać, co znajduje się na grafice, a użytkownicy poszukujący produktów za pomocą grafik, łatwiej trafią na Twoją stronę. 

Wdrożenie powyższych działań pomoże Ci zoptymalizować stronę w podstawowym zakresie i znacząco poprawi widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. 

Źródło fotografii: https://unsplash.com/@merakist

Niezależnie od tego czy posiadasz dużą i doświadczoną firmę, czy dopiero otwierasz swój pierwszy biznes, z pewnością zależy Ci na tym, aby jak najmniej wydawać, a jak najwięcej zarabiać. Jednak w prowadzeniu działalności zawsze pojawiają się momenty, w których, aby zyskać, musisz stracić. Jednym z wydatków koniecznych w dzisiejszych czasach, są opłaty związane z usługami agencji SEO. Cennik pozycjonowania uzależniony jest od licznych elementów. Czy istnieje coś takiego jak dobre, ale tanie pozycjonowanie? Odpowiedź poznasz za chwilę.

To zależy…

Ulubiona odpowiedź psychologów i marketerów. Jednak jest ona zgodna z prawdą. To czy wydasz dużo, czy mało na pozycjonowanie swojej strony, jest kwestią bardzo elastyczną. Znaczenie ma wielkość Twojej firmy oraz branża, jaką się zajmujesz. W związku z tymi dwoma wytycznymi będziesz mieć inne budżety przeznaczone na dodatkowe wydatki i będziesz rywalizował z mniejszą bądź większą ilością konkurentów. Jeżeli Twoja firma może pozycjonować się na niszowe frazy, efekty będzie można osiągnąć szybciej, niż w przypadku obleganych słów kluczowych. Te ostatnie są często zajmowane przez gigantów, którzy od wielu lat dominują na rynku. Oczywiście trzeba też brać pod uwagę stawki, jakie podaje agencja marketingowa. Te bardziej doświadczone będą prawdopodobnie pobierać wyższe opłaty niż nowicjusze w dziedzinie pozycjonowania. Sprawdzaj podawane na ich stronach internetowych case studies i sprawdzaj, z kim do tej pory współpracowali. Być może mniej doświadczona agencja, będzie w stanie zapewnić Ci lepszą usługę, bo np. specjalizuje się w Twojej branży.

Za co płacisz?

Płacisz za usługi wyszkolonej kadry specjalistów, którzy używają najlepszych narzędzi analitycznych. Specjaliści SEO obejmują pieczę nad optymalizacją Twojej strony internetowej. Na początku Twojej przygody z agencją przeprowadzą dokładny audyt, aby znaleźć mocne i słabe elementy Twojej strony. Dzięki temu będą w stanie określić jakie usprawnienia należy na niej wprowadzić, aby generowała coraz większą konwersję. W tym celu dbają o prawidłowy adres url każdej podstrony, szybkie ładowanie i nieustannie analizują Twoje wyniki. Określają oni także słowa kluczowe we współpracy z copywriterami oraz content managerami. Ci ostatni zajmują się obmyślaniem treści, jakie powinny pojawiać się na Twojej witrynie, aby przyciągnąć użytkowników. Ich najważniejszym celem jest napisanie tekstów, które będą oryginalne i wartościowe. To sprawi, że strona zostanie odebrana zarówno przez klientów jak i boty Google. Wliczają się w to nie tylko teksty eksperckie na blogu firmowym, ale nawet opisy produktów i usług.

Chcąc osiągnąć efekty, musisz liczyć się z tym, że pozycjonowanie to nie najmniejszy wydatek. Jednak osiągnięte wyniki mogą utrzymywać się przez bardzo długi czas. Dodatkowo jeśli działania są wykonywane poprawnie, generowane zyski szybko zaczną przewyższać koszta, które zawiera cennik pozycjonowania agencji SEO.

Źródło fotografii: https://unsplash.com/@jasonstrull

Efekty i cena – te kwestie z pewnością są dla Ciebie najważniejsze, gdy decydujesz się na współpracę z agencją SEO. Co obejmuje cennik pozycjonowania i dlaczego każdą wycenę należy wykonać indywidualnie, biorąc pod uwagę potrzeby konkretnej strony internetowej? Dowiedz się więcej!

Pozycjonowanie strony internetowej to proces, dlatego opłata za tego rodzaju działania nie jest jednorazowa. Zespół specjalistów SEO nie zapewni Ci efektów od razu. Dlatego powinieneś przygotować się na to, że będzie to promocja, za którą trzeba płacić przez dłuższy czas. Zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google nie przychodzi od razu, a gdy już się je osiągnie, w dalszym ciągu trzeba realizować SEO, aby utrzymać się w topach. 

Każda strona jest inna i wymaga innego pozycjonowania 

Istnieje też wiele czynników, które mają wpływ na koszt pozycjonowania. Jest to m.in. wielkość pozycjonowanej strony, konkurencja, z którą mierzysz się w internecie i rynek, na którym chcesz zaistnieć. Inaczej podchodzi się do pozycjonowania lokalnej firmy, inaczej sklepu internetowego i jeszcze inaczej do SEO międzynarodowego przedsiębiorstwa. Znaczenie ma również to, czy Twoja strona internetowa była już wcześniej optymalizowana. Jeżeli domena ma wartościową historię, na pewno pozytywnie wpłynie to na pozycje, ale jeżeli witryna przyciągnęła uwagę Google w negatywny sposób i została nałożona na nią kara, zdecydowanie trudniej będzie poprawić widoczność w wyszukiwarce. Dlatego każda witryna wymaga indywidualnej analizy, po której można udzielić dokładnej odpowiedzi, ile będzie kosztowała optymalizacja strony i działania wspomagające SEO. 

Za co zapłacisz agencji SEO

Gdy już zdecydujesz się na promocję swojej strony w Google, z pewnością będziesz chciał poznać więcej szczegółów na temat pozycjonowania i dowiedzieć się skąd wynikają takie, a nie inne koszty. Cena pozycjonowania obejmuje rozmaite działania. Prace nad Twoją stroną rozpoczną się od przygotowania audytu, czyli szczegółowego raportu, w którym znajdą się informacje o błędach w serwisie. Istotne jest również dobranie odpowiednich słów kluczowych, na które będzie pozycjonowana strona. Bardziej konkurencyjne frazy wymagają większego nakładu pracy ze strony specjalistów SEO. Twoja strona będzie wymagała analizy i optymalizacji, ale również działań, które będą odbywać się poza stroną – pozyskiwanie linków z innych serwisów i portali. Musisz też pamiętać o tym, że specjaliści SEO na bieżąco monitorują stronę internetową i reagują na niepokojące statystyki. Będziesz też informowany o efektach pozycjonowania. Agencja SEO dostarcza regularnie raporty z wynikami, dzięki którym wiesz, jakie działania już zostały przeprowadzone, jak wyglądają aktualne wyniki strony i co warto zrobić w przyszłości.   

  
Źródło fotografii: https://unsplash.com/@amyhirschi